En el 2005, el economista de la prestigiosa Universidad de Chicago, Steven Levitt, y el periodista Stephen Dubner publicaron el libro Freakonomics, inaugurando un género que se ha venido a conocer como “economía hecha divertida”.

Tratar de explicar cosas raras, como los incentivos de los maestros o de los luchadores de sumo (en la segunda edición) fue una novedosa manera de abordar temas que economistas religiosamente mantenían escondidos tras modelos matemáticos.