El matrimonio entre la psicología y la economía trajo consigo dos hijos fuera de lo común, del los que hasta la fecha el mundo sigue pendiente: la mercadotecnia, que busca meterse en el estudio del consumo de las personas y la publicidad, que envuelve de manera amigable al comprador haciéndole creer que es indispensable un producto para ser feliz.

Nacho entra a la librería Gandhi de las Lomas una tarde de abril, el hombre de aspecto atlético y que porta un jersey de los Gallos Blancos de Querétaro con su nombre y el número 25 se pasea entre los estantes del lugar.

Al llegar a la sección de Desarrollo personal (que ya no se le denomina como de autoayuda) el joven que trae llaves, iPhone y cartera en mano, repasa las hileras de libros con prisa, como temiendo ser descubierto en el acto por alguien. Nacho, al sentirse observado, se mueve del lugar para pasar a la mesa de Novedades y seguir buscando.

Si te la platican es como una historia infantil.

Y si la visitas no dista mucho de lo que te platicaron. La tierra de Hans Christian Andersen, el escritor infantil -autor de La Sirenita y muchos cuentos infantiles- está limpia y ordenada. Copenague fue galardonada como una de las ciudades más felices del mundo. Y es probable que para los latinos las bajas temperaturas no están relacionadas con la felicidad, -en Copenhague hace mucho frío- pero sin duda al estar ahí se transmite la sensación por lo que fue galardonada.

Hay en la actualidad, sostiene el filósofo esloveno Slavoj Zizek, una conspiración del sistema económico para obligar a las personas a ser felices.

La oferta para mejorar nuestro bienestar personal es inagotable hoy en día y accesible… claro, si uno tiene dinero.

Cada día aparecen nuevas tendencias que prometen a sus seguidores ser felices. Desde el Feng Shui –la filosofía china que busca el equilibrio en la vida- hasta el Hygge, la fórmula danesa para ser dichosos que se extiende por Europa.