De 2018-2024 en la administración del gobernador de Yucatán, Mauricio Vila Dosal, la Secretaría de Fomento Turístico del Estado (Sefotur,) bajo la dirección de Michelle Fridman Hirsch, ha logrado destacar al destino nacional e internacionalmente con estrategias de promoción turística y posicionamiento de marca.
Ello se refleja en varios de los indicadores, al dejar cifras históricas en varios de ellos, por ejemplo, un crecimiento de 82% en la derrama económica por turismo.
Entre algunas de estas destaca el desarrollo de la nueva marca turística en conjunto con especialistas del sector privado y académico, basada en tres elementos representativos del destino: Origen, Diversidad y Color.
Ante esta nueva imagen, la Sefotur implementó diversas estrategias que tuvieron como principal objetivo el posicionamiento de esta y del destino a través de una estrategia de marketing y comunicación permanente.
El estado es el único destino de México con una oferta tan extensa, que cuenta con una actividad o experiencia turística o gastronómica diferente para cada día del año, con sus campañas “365 días y 365 sabores en Yucatán”
La calidad y variedad en sus experiencias, así como su historia, belleza, cultura y gastronomía le han dado el respaldo para obtener 96 premios o reconocimientos nacionales e internacionales
Dicha estrategia de marketing, dirigida al mercado nacional e internacional, consiguió a lo largo de la gestión más de mil 750 millones de impactos; cifras que fueron posibles gracias a la creación de nuevas y mejores estrategias alineadas al Plan de Descentralización y la campaña “paraguas” Yucatán es color.