Pueblos Mágicos, modelo de exportación

El programa de promoción al turismo “Pueblos Mágicos” es una de las mayores apuestas del Gobierno federal para detonar el ramo en el que nuestro país se encuentra a la vanguardia a nivel mundial.

Actualmente, México se coloca entre los primeros 10 lugares de participación al Producto Interno Bruto (PIB) del total nacional.

“Tanto ha sido el éxito del programa ‘Pueblos Mágicos’ que este ya comienza a ser copiado por otras naciones de América, como Argentina, Colombia, Honduras, Panamá, Guatemala, Bolivia y Paraguay”, a las que nuestro país podría brindar asesoría para que se detonen turísticamente esas regiones, dijo el subsecretario de Innovación y Desarrollo Turístico de la SECTUR, Rubén Gerardo Corona González.

Este conjunto de acciones oficiales ha logrado en México repuntes históricos en cuanto al incremento del turismo local, que sólo en el 2016 creció en un 9 por ciento y en lo que va del 2017 se incrementó en más de un 6 por ciento.

De acuerdo con la versión del subsecretario, el programa ha colocado a este sector como uno de los mayores aportadores de divisas a la económica nacional, por encima incluso del sector energético.

Con datos de evaluación al 2015, México registró un máximo histórico en el ingreso de divisas por visitantes internacionales, al percibir mil 525 millones de dólares más que en 2014, lo que representó un incremento de 9.4% del PIB. Nuestro país se enfiló como el segundo destino turístico más importante de América después de Estados Unidos.

El éxito de los programas turísticos de México, dijo el subsecretario de Innovación y Desarrollo Turístico, se finca en que su fortalecimiento no necesariamente depende del presupuesto entregado a la Secretaría de Turismo, sino que se refuerza con los recursos entregados de otras dependencias federales y hasta de gobiernos locales.

Un ejemplo son los convenios establecidos con los gobiernos estatales, con los que se ha hecho incrementar el presupuesto al renglón turístico, haciendo que por cada peso de inversión que aporta el Gobierno federal para mejorar los destinos turísticos, los estados destinan en promedio dos pesos con 40 centavos.

Cuidar la marca

Pese a la demanda que existe para que nuevas localidades sean incluidas dentro del programa “Pueblos Mágicos”, en donde se estima que a la fecha son más de 180 municipios los que reclaman ser considerados por la Secretaría de Turismo como destinos oficiales de ese programa, la dependencia federal se dice cautelosa en ese sentido.

No todos los municipios que solicitan ser ‘Pueblos Mágicos’ serán aceptados dentro del programa, pues ahora “se trata de una marca que se tiene que cuidar”, a fin de que el proyecto no se demerite, y garantizar que cada una de las localidades dentro de esa denominación sea atendida en forma puntual.

La Secretaría de Turismo no contempla de momento establecer nuevas reglas de operación a ese proyecto, pero sí considera ser más estricta con el reclamo del cumplimiento de la norma, para que los destinos turísticos de ese programa vayan cada vez más al alza en cuanto a la calidad de los servicios que ofrece a los turistas.

Sí se estima que haya nuevos nombramientos de “Pueblos Mágicos” este año, que se vendrían a sumar a los 111 ya existentes, pero los títulos se entregarán con cautela, tras minuciosas revisiones a las condiciones que registre cada una de las localidades postulantes, con la única intención de fortalecer el proyecto.

Eso será fundamental, explicó el funcionario estatal, para que este programa de fomento al turismo sea uno de los principales motores de la economía regional y se convierta también en un atractivo a mediano y largo plazo para la atracción de turismo internacional.

El cuidar de no otorgar indiscriminadamente nuevos títulos de “Pueblos Mágicos” también fortalecerá el programa, que es uno de los pocos que ya se ha convertido en transexenal y se afianza para permanecer en ese estatus.

“No depende de funcionarios, sino de comités ciudadanos que están en cada una de las localidades turísticas, cuidando que opere en forma debida”, explicó Rubén Gerardo Corona González.

Pueblos desbordados

Tal ha sido el repunte turístico en algunos “Pueblos Mágicos”, que algunos han comenzado a ser víctimas de su propio éxito, según lo reconoce la Secretaría de Turismo.

“Se han roto algunos puntos finos de la convivencia familiar, lo que si bien es cierto no pone en riesgo el programa, sí ha sido objeto de llamadas de atención de la autoridad federal a los gobiernos locales”, dijo Rubén Gerardo Corona González, subsecretario de Innovación y Desarrollo Turístico de la SECTUR.

Reconoció que existen algunas localidades, como Tepoztlán, en el estado de Morelos, donde las leyes locales han sido laxas y han permitido la venta desmedida de alcohol y su consumo en la vía pública.

Pero la SECTUR reconoce la operación de otras localidades como impecable, entre las que resaltan Bernal, en Querétaro; Izamal en Yucatán y Todos Santos, en Baja California Sur.

Para evitar que casos como el de Tepoztlán se repliquen en todo el país, dijo el funcionario, la SECTUR aplica la norma de la mano de autoridades locales, a fin de evitar que el incremento del turismo y la actividad económica no rompan con el modelo que finalmente pretende la detonación económica, pero en armonía de las micro regiones del país.

Los “Pueblos Mágicos” ya se apuntan como complementarios a los circuitos turísticos que integran los puntos de atracción turística internacional: CDMX, la Riviera Maya, Vallarta y la Riviera Nayarita, así como Los Cabos.