El oportunismo y manipulación de las plataformas digitales

El Instituto del Derecho de las Telecomunicaciones (IDET) externó su preocupación por la conducta exhibida en fechas recientes por plataformas digitales como YouTube, la cual habría manipulado información sobre su alcance entre las audiencias de México.

Esto con el objetivo de atraer la inversión publicitaria de anunciantes y agencias de medios.

En días recientes, YouTube utilizó información de un estudio que se encuentra aún en etapa experimental, que recaba datos sobre los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales en una muestra de solo 200 hogares distribuidos en áreas metropolitanas del país y que tienen conexión a banda ancha.

Por el carácter experimental del mismo, así como por la cobertura geográfica y socioeconómica de dicho ejercicio de medición, el mismo no es comparable con otros servicios y ningún agente económico está autorizado para destacar alguna supuesta preferencia en esos 200 hogares.

El presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, criticó a las series sobre narcotráfico que transmiten plataformas digitales como Netflix, donde pintan el “mundo rosa” ocultando la tragedia del consumo de drogas.
📌https://t.co/EPrHus8c82 vía @YouTube pic.twitter.com/qHdPmHnTaW

— +MASNOTICIAS (@MasnoticiasM) April 1, 2022

Rechazan conducta de YouTube

La información utilizada por YouTube para atraer inversión publicitaria es contradictoria con la información que tanto el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) como el INEGI han publicado sobre los hábitos de los hogares de México en materia de consumos audiovisuales o en materia de uso de las tecnologías de la información.

La información publicada por el IFT muestra que los mexicanos optan mayoritariamente, de manera cotidiana, por la televisión abierta y la televisión restringida para el consumo de contenidos audiovisuales.

Incluso, un análisis realizado por la consultoría The Competitive Intelligence Unit (The CIU), con datos del IFT, concluye que diariamente, 94.4 millones de mexicanos dedican poco más de 2.5 horas a consumir contenidos audiovisuales a través de televisión abierta y restringida, frente a 41.8 millones que lo hacen vía YouTube, pero por menos de dos horas.

Denuncian ausencia de obligaciones

Para el IDET, esta situación pone de manifiesto que la ausencia de obligaciones para las plataformas digitales o la debilidad de las pocas que están vigentes, dan lugar a conductas oportunistas que pueden afectar seriamente las condiciones de competencia en algunos mercados.

“En el caso del mercado publicitario, no hay duda que la conducta que abusa de la falta de transparencia genera perjuicio a anunciantes y agencias de medios que terminan por invertir de manera ineficiente los valiosos recursos que tienen presupuestados para llegar con su mensaje a las personas que pretenden llegar.

“Para el IDET ello significa una clara intención de engañar a los distintos agentes que participan en la industria publicitaria en nuestro país, incluso a las autoridades. Esta dinámica con indicios de prácticas indebidas, se traduce no solo en perjuicio de anunciantes, sino también de consumidores mexicanos, que pueden llegar a pagar precios de bienes, productos o servicios, por encima del que deberían pagar, por un costo de publicidad potencialmente mayor que el que deberían pagar los anunciantes, que termina siendo trasladado a los precios que pagan esos consumidores”, señaló el instituto.

La inversión de #Publicidad en plataformas digitales han ido ganando terreno en Mexico, aunque la TV sigue concentrando la mayor participación. 📺📲 El presupuesto de los siguientes años dependerá mucho de la tendencia que muestre el consumo de medios.
📌Datos Agencia: #Statista pic.twitter.com/PXLMKzwxMU

— Alejandra Sáennz (@saennzalejandra) August 25, 2020

Afectación a los contribuyentes

En el mismo sentido, el IDET agregó que los contribuyentes sufren un perjuicio porque, como resultado de las debilidades del marco legal mexicano en materia tributaria para este tipo de plataformas, estas pagan en nuestro país menos impuestos que los que deberían pagar en función de los negocios que llevan a cabo en México.

“Por ello, el IDET hace un llamado al Gobierno federal, a los legisladores y a los órganos reguladores autónomos como el IFT, COFECE o el INAI, para que investiguen estas prácticas y generen las condiciones para construir en México un marco legal y regulatorio que imponga obligaciones a las plataformas digitales, que eviten que incurran en conductas oportunistas o indebidas, tal como ya lo han empezado a hacer autoridades de otros países”, concluyó.