YouTube Vs. TV abierta, ¿quién gana en audiencia?

El pasado jueves el sitio web estadounidense dedicado a compartir videos llevó a cabo en México su encuentro anual con anunciantes llamado YouTube Brandcast, en el que reveló la información más reciente sobre los alcances de la plataforma.

Entre la información que dio se encuentra el grado de penetración que tiene en México, cuáles son sus contenidos más vistos y otros datos.

Lo que más llamó la atención a los asistentes del evento, fue la declaración de la plataforma, la cual señaló que su nivel de alcance es superior al de la televisión abierta y que es el líder de la industria audiovisual en el país.

Para aseverar dicha información, la plataforma de vides de Google utilizó datos de una herramienta, en fase experimental, llamada Nielsen LAB Panel.

La herramienta recopiló solamente datos de 200 hogares con conexión de banda ancha en tres ciudades.

Datos estadísticamente insuficientes para realizar generalizaciones sobre el comportamiento de consumo audiovisual de todo el país.

A pesar de dicha falla metodológica, YouTube aseguró que el 61 por ciento de los mexicanos prefieren su plataforma sobre la televisión abierta o de paga.

Gana la TV abierta

Sin embargo, cuando se analizan los datos del mismo estudio, considerando a la población que no tiene acceso a internet, los contenidos televisivos son vistos 400 por ciento más que en YouTube.

Además, Nielsen la firma detrás del estudio, ha dicho en varias ocasiones que canales como Las Estrellas, Canal 5 y Azteca Uno superan por más del doble en alcance a YouTube.

También, El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) señala en su reporte anual sobre comportamiento de las audiencias mexicanas que el número de personas que consumen TV abierta en México es mucho mayor al de aquellos que ven contenido a través de la plataforma de videos de Google.

La Encuesta nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCA) del IFT, comprende una muestra de 8 mil 750 personas que viven en hogares urbanos y rurales.

Dicha encuesta revela que el 95 por ciento de los hogares en México cuentan con televisión y el 77 por ciento consume diariamente contenidos a través de televisión abierta, lo que representa 83.3 millones de personas.

Pugna por los partidos

Otro dato revelado por Youtube que generó suspicacias fue la afirmación de que la plataforma transmitió en vivo alrededor de 200 partidos de la Liga Mx durante 2022.

El dato es impreciso ya que la plataforma no tiene los derechos de transmisión de la Liga MX.

Además, en caso de que YouTube hubiera retransmitido señales de quienes sí tienen los derechos, como de TV Azteca, Claro, TelevisaUnivision, Fox Sports, ESPN, sería imposible llegar a esa cantidad de juegos.

Piden regulación

Cada vez más personas exigen la intervención de las autoridades para regular la actividad de las plataformas digitales y servicios de streaming, al igual que lo hace con los canales de televisión abierta y de televisión de paga.

Con esta regulación se evitaría la propagación de información engañosa en detrimento de la audiencia y de la industria publicitaria que invierte en el país.