Warner Bros. cumple 100 años y así lo festejará en México

El cambio del siglo XX al siglo XXI implicó una de las mayores transformaciones que ha vivido la sociedad, desde pasar por dos Guerras Mundiales, hasta el vertiginoso desarrollo de las llamadas “tecnologías de la información y comunicación”, sin olvidar la llegada del Internet, todos esos sucesos son parte de los adelantos tecnológicos que se disfrutan hoy en día.

Un ejemplo de ello es la televisión, de transmitirse en blanco y negro a color, hasta ser en la actualidad dispositivos inteligentes. O el cine, de ser mudo, a tener la virtud de transmitirse vía streaming. Al voltear atrás se puede apreciar que en 100 años la sociedad ha pasado por mucho y unas de las empresas que fue testigo y creador de esos cambios es Warner Bros.

Creada el 4 de abril de 1923 por los hermanos Harry, Albert, Sam y Jack Warner, quienes definieron el mundo del entretenimiento hasta en la actualidad, demostrando que aún hay mucho por ver y descubrir. Por ello, durante todo este año celebrarán el centenario con la campaña Celebrando cada historia.

“Durante 100 años hemos logrado evolucionar y Warner Bros. ha sido parte de esa adaptación, la cual ha sido gracias al dinamismo, de ser fiel al producto, a tu público que ya se va ganando a lo largo de todo este tiempo, pero también ir sumando a las nuevas generaciones, de otra manera no hubiera sido posible”, cuenta Javier Garza, director general de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products en México.

En entrevista con Reporte Índigo, Garza explica que llegan a los 100 años gracias a que han sabido cómo analizar y oír el mercado y evaluando las nuevas tendencias, lo que resulta ser todo un proceso, pues tiene que ver, desde analizar quién es el consumidor, de hacerles varias entrevistas, para al final, apostarle al producto.

El director general ha trabajado para la empresa estadounidense durante 23 años, ha podido ver cómo ha sido la evolución de la televisión, hasta los productos y personajes de la empresa.

“Cuando llegué los videojuegos no eran un tema tan relevante, no había streaming, ni teníamos una plataforma como la que ahora tenemos con HBO Max. No existía el mundo virtual, tampoco comercializábamos a través de NFTs. El cine no se veía, se oía ni se oye como ahora. Todo ha sido un proceso de adaptación y de evolución, que si no lo hubiéramos hecho, sin duda, no hubiéramos logrado estos 100 años”, explica Javier Garza.

Sin embargo, no nada más ha sido evolución y adaptación de las tecnologías, también este crecimiento se ha podido apreciar a través de sus personajes y de la manera de contar las historias.

Garza pone como ejemplo a Harry Potter, saga que ha evolucionado en la manera de cómo contar su historia a través de varios medios.

“Es un personaje y una historia que nació en libros, la gente que los leyó era muy celosa de decir ‘¿cómo lo vas a sacar al cine?’ Y bueno, lanzamos ocho películas que fueron tremendamente exitosas. Luego con los videojuegos, todos decían que cómo iba a ser posible que alguien más controle la historia del personaje y no el autor; y bueno, ahorita Hogwarts Legacy, el lanzamiento de consola, ha roto todos los récords. La siguiente fase de evolución para Harry Potter es el lanzamiento de la nueva serie de televisión”, expone Javier, quien apunta que no se cambiará el ADN de la marca.

En esta ocasión, Warner Bros., asegura, respetará la raíz de la marca. Será una evolución más que les puede obsequiar, por lo menos, 10 años más de presentar el mundo de Harry Potter.

“Se hace con mucho cuidado, es saber seleccionar a los actores y las voces correctas, permanecer fieles con la manera de contar la historia, a sus inicios, sin importar quién esté actuando. No es algo nuevo, lo hemos hecho cientos de veces y la gran mayoría ha funcionado, como Wonder Woman, el mundo decía que Linda Carter es Wonder Woman y no Gal Gadot, pero no sucedió nada y la gente está feliz”, opina.

La importancia de México

De acuerdo con Javier Garza la historia de Warner Bros. no sería la misma con el público mexicano. Además de que son de los principales consumidores, ahora la apuesta de la industria es brindarle un homenaje con producciones que retraten al país.

“México es un país muy importante para Warner, no sé si tenga que ver con Estados Unidos, pero siempre rankea entre todas las diferentes áreas del negocio y los principales países para el estudio. Tanto que vamos a tener una película como Blue Beetle”, comenta

Blue Beetle se estrenará en agosto de este año y está basada en la cultura mexicana y en el superhéroe de DC Cómics. Dirigida por Ángel Manuel Soto, la película presenta a Jaime Reyes, un adolescente mexicano que vive en Estados Unidos y cómo cambia su vida al obtener un don que lo convertirá en un héroe.

Hacer la diferencia

Decir que han llegado al centenario no ha sido un reto tan fácil, pero lo han logrado gracias al trabajo y dedicación, y al desafío por seguir el ritmo de las nuevas generaciones, sobre todo después de la pandemia.

Pero para el Director General de Warner Bros se trata de estar viendo las tendencias, adaptarse lo más rápido posible y estar viendo hacía dónde se dirige su público.

“Tenemos un par de años comercializando NFTs, por ejemplo, en el mundo virtual puedes comprar, ya sea video o imágenes físicas especiales, exclusivas de nuestros personajes y de nuestro contenido. Hacia allá va el mundo, y seguramente será el camino que tomará Warner. Y si se va hacia algo nuevo, que todavía no hemos experimentado, pues hacia allá seguramente nos reuniremos”, sostiene.

Muestra autenticidad

De acuerdo con Javier Garza, Warner Bros. es de las plataformas más competitivas, pues existen pocos estudios que tienen tanto contenido de niños como ellos. Como muestra expone que cuentan con una amplia oferta de superhéroes, además para adolescentes y adultos, como Friends, Succession y White Lotus.

“Estamos añadiendo contenido de naturaleza, comida, construcción, do it yourself, y consentido de Discovery Plus, que no tienen las otras plataformas. Al sumarlo, literalmente, ninguna otra plataforma lo tiene; son las cosas que nos diferencian y que nos han hecho subsistir 100 años”, dice.

Un año de festejos

Warner Bros. celebrará su centenario a lo largo del año con diversas actividades y productos

• Concierto Candlelight: 100 de Warner Bros.

El programa incluirá la música emblemática de algunas de las películas y series de televisión más celebradas del estudio como Friends, Nace una estrella, Willy Wonka y El Mago de Oz.

29 de abril en el Cantoral, 18:00 horas

• McDonald’s lanza durante abril su Cajita Feliz con figuras intercambiables.
• Suburbia tendrá en mayo productos oficiales del 100 aniversario con personajes de Looney Tunes vestidos de Batman, Scooby Doo, El Mago de Oz, entre muchos otros.
• En agosto, las tiendas de Cuidado con el perro y Óptima traerán diseños de ropa.
• La celebración anual también se complementará con juguetes y coleccionables de Spin Master, Mattel, Funko, Novelty Corp, Iron Studios y McFarlane Toys.