De acuerdo con The Competetitive Intelligence (CIU), las plataformas de contenidos originales (OTT) como Netflix ya están alcanzando a otros servicios como la televisión abierta y de paga.
De hecho, CIU explicó por medio de un comunicado que los consumidores ya cuentan con una diversidad de contenidos audiovisuales por medio de plataformas y dispositivos.
Además, destacó que en cuanto a contenidos del hogar se registra una trayectoria de crecimiento acelerado de las plataformas de video por internet frente a los servicios audiovisuales tradicionales.
¿A dónde nos llevará el camino? Por ahora, a revivir Breaking Bad. pic.twitter.com/yHRipYEgrS
— Netflix Latinoamérica (@NetflixLAT) 10 de septiembre de 2019
Lo anterior a causa de la incursión de nuevas opciones y empresas oferentes, así como la creciente preferencia de los consumidores por esta vía de consumo de contenidos.
“Aunque la TV abierta continúa siendo el servicio audiovisual por excelencia (92.9% de los hogares tienen acceso a ella), en tan sólo 8 años, las plataformas OTT alcanzan un nivel de adopción en hogares (24.8%) cercano a la mitad del que alcanza la TV de Paga (47.3%)”, se lee.
Asimismo, CIU informó que la penetración de plataformas OTT pasó de 1.6% del total de hogares en 2011 a 24.8% en 2018. La creciente competencia por atracción y captura de audiencias se ha traducido en una reducción en la penetración de la TV abierta y de paga entre los hogares en años recientes.
“En 2019, incrementarán 9.3%, en línea con el lanzamiento de nuevas alternativas de consumo (por ejemplo, Starz Play y Apple TV+) y renovación de otras ya disponibles en el mercado (Blim)”, advirtió CIU.
Finalmente, el CIU comunicó la creciente oferta y preferencia de contenidos originales en plataformas OTT, se traduce a que el volumen de usuarios de estas (26.4 millones en 2018) se aproxima cercanamente a la mitad de aquellos que visualizan contenidos audiovisuales en TV de paga (59.8 millones).
