Los anuncios ’se ponen de pie’

Pasamos la mayor parte de nuestro día pegados a nuestros smartphones. 

Como aseguró en su blog el analista Benedict Evans, de la firma de capital de riesgo de Silicon Valley Andreessen Horowitz (“A16Z”): “el mayor uso de los dispositivos ‘móviles’ sucede en casa o el trabajo, o sentados en una cafetería (…), no solo mientras estás caminando por la calle o haces fila en una tienda (…)”. 

Y Snapchat lo sabe. Con el nuevo formato de video vertical –y en modo de pantalla completa– para publicidad móvil como diferenciador de otros gigantes tecnológicos como Google y Facebook, este servicio pone el ejemplo del provecho económico que puede sacar de sus 100 millones de usuarios activos al día en esta industria.

Esto con anuncios que se limitan a 10 segundos de video. 

Para los publicistas, el video en formato vertical podría ser un dolor de cabeza en términos económicos e implica salirse de su zona de confort –desarrollando un tipo de contenido exclusivamente para Snapchat–. 

Pero esto le tiene sin cuidado al CEO de Snapchat, Evan Spiegel, dada la popularidad de la app valuada en 16 mil millones de dólares. 

“Somos afortunados de tener una audiencia que es cautivadora y lo suficientemente grande que las personas cambiarán su video para hacerlo un mejor producto”, dijo el joven de 24 años a Bloomberg BusinessWeek. 

Y es que Snapchat tiene muchas razones para darse el lujo de romper con el formato de video tradicional.

Una de ellas es que el uso de la pantalla vertical representa el 29 por ciento del tiempo invertido en los medios digitales (hace cinco años esa cifra era de 5 por ciento según Internet Trends, de la firma de capital riesgo Kleiner Perkins Caufield & Byers).

Además, los usuarios de Snapchat son nueve veces más propensos a ver un anuncio en su totalidad “porque no tienen que rotar su teléfono” (voltear la pantalla), reportó Bloomberg BusinessWeek.

> COMPAÑÍAS

Que se han hecho ‘verticales’ con Snapchat
McDonald’s
Samsung
Bud Light
Macy’s

> PELÍCULAS 

estrenadas este año y anunciadas en formato de video vertical: 

“Jurassic World”
“Mad Max: Fury Road”
“Pitch Perfect 2”