Las tendencias en YouTube que transforman la música

La plataforma YouTube presentó el reporte “YouTube Vibes Music 2023” que detalla los hábitos de consumo musical de sus usuarios en México y Latinoamérica, recopilando las tendencias más relevantes, así como revelando nuevas expresiones y formatos.

Este estudio también confirmó que la música sigue siendo un pilar para YouTube, ya que, por ejemplo, de entre julio de 2021 y junio de 2022, aportó seis mil millones de dólares a la industria, de los cuales el 30 por ciento se originó en contenidos generados por usuarios (UGC).

La tradición, cultura y arraigo está presentes en los patrones de navegación de los mexicanos dentro de la plataforma, ya que de acuerdo con el estudio el 66 por ciento de los usuarios en nuestro país busca sonidos específicos de una cultura regional o ancestral, “dándoles una experiencia inmersiva que los haga sentir más conectados con sus orígenes”.

Estos son los tres “vibes” o hallazgos más relevantes:

Descentralización musical

La industria musical está viviendo grandes cambios con la llegada del user generated content (UGC o contenido generado por usuarios), los covers y los artistas emergentes, por lo que la agenda ya no es dictada por las disqueras. El ejemplo perfecto de esta diversidad musical es el cover de la canción “La gata bajo la lluvia”, de Rocío Durcal, misma que fue reinterpretada por Friolento Music, un grupo alternativo post punk.

También está la parodia creada por el trío mexicano Los Tres Tristes Tigres, de la “BZRP Music Sessions #53” protagonizada por Shakira, la cual al ritmo de “Antología”, hace peculiares referencias a la letra de la colaboración entre el productor argentino y la cantante colombiana.

Trances sonoros

Actualmente, las elecciones musicales están guiadas por una combinación de los sentidos tanto auditivo como visual, donde la presencia del video cobra tanto o más relevancia que el audio, denotando una búsqueda por explotar la mayor cantidad de sentidos posibles.

Lo que está realizando la comunidad son las interpretaciones visuales con Inteligencia Artificial, en donde se muestra una imagen hecha con la herramienta por cada frase de la canción, terminando en una pieza o video totalmente nuevo del artista; también están presentes los acompañamientos visuales que están experimentando, como el video 360º de Bad Bunny en donde formamos parte de la reunión en la playa, al interactuar con las imágenes.

“YouTube Vibes Music” es un estudio que profundiza en las expresiones y formatos musicales que están teniendo relevancia en la plataforma

Al compás de las calles

Después del aislamiento, los ritmos con cultura local, popular, de barrio, periférica, representativa y ancestral están cobrando cada vez más fuerza creando orgullo de identidad en sus escuchas y lazos sociales de mayor fuerza; por lo que las transmisiones en vivo o grabaciones de eventos en vivo permiten mostrar esta fuerza.

En Argentina vemos a Turreo Sessions con músicos paseando por barrios y ciudades del país o DondeBailoTV y Fiesta Neón en Cancún donde muestran eventos y sesiones de fiestas locales con baile en vivo.