Olivier Rousteing es de raza negra, está por debajo de los 30 y es uno de los diseñadores más seguidos en las redes sociales.
Como director creativo de Balmain, todos estos atributos hacen de él una rareza: la diversidad racial, la juventud y la cultura pop, no son características comúnmente asociadas con venerables casas de moda francesas, y mucho menos con los diseñadores que las dirigen.
Y, entonces ¿qué hay detrás de esta propuesta tan radical en el mundo de la moda?
Lo que Olivier está haciendo desde Balmain, después de tres años de éxito al frente de la marca, es mucho más que ropa y accesorios. Está enviado un mensaje muy claro: la diversidad en el mundo de la moda es escasa y, en ocasiones, racista.
A diferencia de otras marcas, con Olivier a la cabeza de una de las casas de moda francesas por excelencia, es dar una plataforma a las mujeres de color, a quienes considera que han tenido un papel secundario dentro de este negocio que genera más de 2 mil millones de dólares al año.
Por eso las escoge como sus musas, amigas y rostros para sus campañas publicitarias.
“La moda no vive una realidad, porque no muestran la diversidad de la calle, no se ven modelos negros o asiáticos en las campañas. Es importante mostrar esta diversidad. Quiero dirigirme a todos, no solo a una pequeña esfera en la moda”, argumenta el diseñador.
Pero, más allá de la diversidad de los rostros de la marca ¿cuál es el verdadero éxito del despunte de la casa Balmain tras años de crisis? Que Olivier Rousteing es un reflejo de la nueva generación de creadores low profile, que conoce muy bien las necesidades de los nuevos tiempos: la importancia de Instagram.
Rihanna, Kanye West, Kim Kardashian, Beyoncé son personajes que figuran constantemente en el universo de Olivier.
Desde que fue nombrado director artístico en 2011, el joven diseñador ha dado un giro feminista y celebra la diversidad de la mano de los nuevos iconos de la moda, pero sobre todo con las estrellas de las redes sociales como Kendall Jenner y Jourdan Dunn.
Con ello, Rousteing ha orquestado una revolución digital en el corazón de la histórica casa de moda francesa.
“Nací con Facebook, Twitter, Instagram y Skype. Me encanta comunicarme con la gente. Me encanta la cultura pop”, dice dos semanas después de haber sido el diseñador francés más seguido de las redes sociales.
“Instagram es una población que no se limita a la primera fila de un desfile de moda”, agrega Rousteing.
“Esta es una nueva forma de comunicación. Hoy en día, es más importante contar con los jóvenes que te siguen en las redes, eso tiene más impacto que las revistas y no es necesario comprar a nuestro público. Ni siquiera necesitamos grandes presupuestos de publicidad”. De hecho, el éxito digital de Balmain se hizo con una inversión muy por debajo de las que hicieron marcas como Chanel.
Con casi 80 millones de millennials en el mundo y con un director artístico que no pasa de los 30 años, Balmain es una maraca que, si bien no se ajusta al bolsillo de todos sus seguidores, sí es una empresa que ha sabido utilizar plenamente los síntomas de una generación a su favor.
Close up Olivier
> Olivier entiende la diversidad racial en primera persona, él mismo viene de una familia adoptiva de padres blancos.
> No tiene estudios superiores en moda. A los 18 años dejó la carrera de derecho y viajó a Roma en donde trabajó de becario para Roberto Cavalli.
> A la edad de 24 años, entró a la casa Balmain a cargo de la creación prêt-à-porter de la línea femenina.
> Tras la abrupta salida de Christophe Decarnin en 2011, con tan solo 26 años Olivier Rousteing fue nombrado director creativo de la marca. El nombramiento de un diseñador tan joven al frente de una casa de moda francesa no había ocurrido desde que en 1957 y con 21 años, Yves Saint-Laurent estuviera al frente de Christian Dior.
> Olivier posicionó a la marca en una esfera internacional tras superar el millón de seguidores en Instagram, en donde aparecen sus selfies con las celebridades del momento.
> Este mes se lanzará una colección exclusiva para H&M diseñadas por Olivier Rousteing que estarán disponibles a partir del 5 de noviembre de este año.
