El video es el rey de la redes sociales, así lo demuestra Instagram de Facebook; la red social ha relajado sus restricciones a los videos en un intento por competir directamente con You Tube y el público millennial.
IGTV, el servicio anunciado este miércoles por Instagram, incrementará el límite de tiempo de los videos publicados en esta red social de un minuto a 10 para la mayoría de los usuarios; las cuentas con mayores seguidores podrán distribuir programas de hasta una hora.
Algunos creadores de contenido ya están pensando cómo explotar el servicio; por ejemplo, la youtuber venezolana Lele Pons, quien cuenta con más de 25 millones de seguidores en Instagram, planea lanzar un nuevo programa en IGTV.
“Tengo muchas ganas de hacer videos para YouTube e Instagram”, dijo Pons. “Es como Coca-Cola y Pepsi. Nunca sabrás cual te gusta más a menos que pruebes ambas”.
Los videos estarán disponibles a través de Instagram y en una nueva aplicación llamada IGTV que le dará a Facebook más oportunidades para vender publicidad.
Esta es la ocasión más reciente en la que Instagram se adentra en los territorios de sus rivales en un esfuerzo por mantener su estatus como un sitio en boga donde los jóvenes pueden compartir y ver videos. En este caso Instagram está imitando a YouTube de Google.
Antes Facebook e Instagram habían copiado a Snapchat, otro imán para adolescentes y adultos. Instagram, que ya casi tiene ocho años, se está alejando de sus raíces como un servicio para compartir fotos al adentrarse en un formato de videos más largos.
La iniciativa surge en un momento en el que su empresa matriz, Facebook, tiene problemas para atraer a adolescentes mientras lidia también con un escándalo que ha expuesto su poco control para proteger los datos personales de sus usuarios.
El director general de Instagram Kevin Systrom dijo a The Associated Press que espera que IGTV surja como un centro para la creatividad de relativos desconocidos que puedan convertirse en sensaciones de internet con una gran base de seguidores entre adolescentes y adultos jóvenes.
Eso es lo que ya está pasando en YouTube, que se ha convertido en la plataforma de videos más popular del mundo desde que Google la compró por 1.760 millones de dólares hace casi 12 años. Ahora tiene 1.800 millones de usuarios.
Quizá lo más importante es que 72% de los adolescentes estadounidenses de 13 a 17 años usan Instagram, solo detrás de YouTube, con 85%, de acuerdo a un estudio reciente del Pew Research Center.
Hoy solo el 51% de la gente de esa edad usa Facebook, frente al 71% que arrojó un sondeo similar de Pew de 2014-15.
