La Gen-Z y los fandoms consolidan a YouTube como la plataforma de streaming líder en México  

El poder de YouTube quedó demostrado en México. De acudo con datos de la Encuesta CTV de Comscore de octubre de 2023, es la plataforma de streaming gratuito más vista; además de que el 87 de los encuestados la eligió como su servicio preferido.

Este año, más de 70 millones de personas mayores de 18 años en el país disfrutaron de su variado contenido, que abarca deportes, cultura, belleza, videojuegos y más, consolidando su posición como líder del entretenimiento digital.

Dichos datos se compartieron durante Brandcast 2024, “el evento que celebra la diversidad del ecosistema YouTube” y donde se dieron también a conocer las tendencias que definen a la plataforma en nuestro país.

Para la plataforma los fandoms, el papel clave de la Generación Z, el impacto de las campañas publicitarias y las últimas innovaciones en inteligencia artificial son clave para seguir creciendo, ya que hasta ahora han sido su motor.

El crecimiento del ecosistema de YouTube fue impulsado en gran medida por la pasión de los fans. Según un estudio de Kantar, el 74 por ciento de los espectadores en México sienten una conexión especial con los creadores de contenido en YouTube, una cifra que supera a otras plataformas. Este vínculo convierte a los fandoms en un indicador clave del éxito de campañas y proyectos.

Mientras que entre las bases más leales está la Generación Z, que no solo consume contenido, sino que lo transforma. Un estudio de SmithGeiger reveló que el 94 por ciento de los fanáticos en México, de entre 14 y 44 años, utilizan YouTube al menos una vez a la semana para seguir el fenómeno o persona de su interés.

Además, el 59 por ciento de la Generación Z siente que los eventos masivos, como los Oscar o Coachella, estarían incompletos sin los comentarios y reacciones que encuentran en la plataforma.

El auge de la televisión conectada y el contenido multiformato

Una de las razones del éxito de YouTube es su enfoque multiformato, que permite a los usuarios elegir cómo y cuándo consumir contenido. Desde videos en vivo hasta cortos virales, la plataforma ha sabido adaptarse a las necesidades de su audiencia.

El crecimiento de los Smart TV ha acelerado este proceso y, actualmente, YouTube es una parte central del consumo de entretenimiento en los hogares mexicanos. Un estudio de Nielsen mostró que YouTube logró un alcance del 51.5 por ciento adicional al de la televisión tradicional, lo que refleja la creciente importancia de la plataforma en este formato.

YouTube también continúa innovando con la inteligencia artificial. Con herramientas como la integración de Veo en Shorts, los creadores pueden producir contenido más sofisticado de manera sencilla.

Además, funciones como el doblaje automático y la pestaña de inspiración en YouTube Studio permiten que los creadores lleguen a nuevas audiencias en todo el mundo, agilizando procesos y optimizando su contenido.

Con una comunidad de fanáticos apasionados, una Generación Z que marca tendencia y una tecnología en constante evolución, YouTube se establece como el lugar donde marcas y creadores pueden forjar conexiones profundas con su audiencia.