En Facebook, los hashtags no funcionan

Seguramente conocerás a uno o más usuarios que tiende a atiborrar de hashtags sus posts en Facebook.

A diferencia de Twitter, en esta red social los hashtags pueden perjudicar la viralidad del contenido que quieras compartir.  O al menos eso señala un nuevo estudio realizado por la herramienta de análisis de exposición en Facebook, EdgeRank. Incluso asegura que agregarlos a tus posts es un acto fallido.

De hecho, si se trata de crear vínculos con el resto de contactos, los hashtags resultan menos efectivos que los posts que no vayan acompañados de etiquetas temáticas.

En este estudio también se observó que las etiquetas o hashtags no solo sí funcionan en Twitter, sino que aumentan el doble de probabilidad de que el post reciba un ‘retuit’ que las publicaciones sin estas palabras clave.

Según reportó CNET, EdgeRank analizó los hashtags de Facebook, midiendo la actividad de 500 páginas en el mes de julio. Incluían más de 35 mil posts, de los cuales 6 mil contaban con etiquetas. La herramienta obtuvo un promedio del desempeño de cada página –con y sin hashtags–. 

De acuerdo a EdgeRank, una de las razones que podría explicar el fracaso de los hashtags en Facebook es que las marcas que utilizan estas etiquetas temáticas para promocionar sus campañas lo hacen de la forma incorrecta.

“Por naturaleza, las campañas son de promoción, por lo tanto, son más propensas a atraer menor participación, menos clics y menos alcance”.