Corregidos y aumentados

Luego de un año de ausencia, y después de lo que fue considerado una ceremonia extraña y fallida, YouTube vuelve para premiar a los artistas más exitosos del sitio.

Para cambiar la dinámica, la plataforma de videos en línea lanzará una colección exclusiva de nueve videos de entre los 50 ganadores que ya se dieron a conocer en un corto de menos de un minuto.

Este año los fans estarán involucrados, guiando y creando los videos, aunque el sitio no ha esclarecido cómo.

Las nuevas creaciones de los artistas, establecidos y emergentes, estarán disponibles a partir de las 10 de la mañana (dos horas más tarde tiempo de México) el 23 de marzo. 

“Hemos seleccionado algunos de los directores más originales para producir nuevos videos”, se lee en el sitio, “Cahoots, Charli XCX, Ed Sheeran, Martin Garrix, Max, Migos, Megan Nicole, Nicky Jam y Shamir. Estos artistas incluirán a algunos de ustedes en la acción para ir detrás de escenas, ser parte de sus videos y más”. 

Los 50 artistas fueron escogidos por ser quienes tuvieron más vistas, aumentaron su número de suscriptores y tuvieron mayor “compromiso en conjunto con artistas emergentes”. 

Ariana Grande, Beyoncé, Drake, Ed Sheeran, Fka Twigs, Hozier, Jason Derulo, Katy Perry, Kendrick Lamar, Lady Gaga, Miley Cyris, Nicki Minaj, One Direction, Pharrell Williams, Rihanna, Sam Smith, Sia, Snoop Dogg, Taylor Swift y otros reunieron en los últimos seis meses más de 47 millones de vistas, más de 164 millones de suscriptores y mil 600 videos.

YouTube 3.0

Inicialmente llamados solo los YouTube Awards, estos premios fueron dados a conocer en el 2007 y tenían siete categorías: Adorable, Comedia, Comentario, Creativo, Inspiración, Músico del Año y Serie. 

Se repitieron al siguiente año pero para el 2013 cambiaron por completo de formato con una ceremonia en vivo dirigida por Spike Jonze. Jason Schwartzman, actor y músico, y el comediante Reggie Watts, también músico, fueron los anfitriones en aquella ocasión.

La fiesta fue en una bodega en el “Pier 36” de New York. Fue un desastre técnico y en su mejor momento tuvo solo 220 mil usuarios conectados para ver el show vía streaming.

A Schwartzman y Watts no les fue permitido ensayar para mantener la frescura del concepto y cuando presentaron a Jonze en el final, éste simplemente agradeció a YouTube por “dejarnos hacer este desastre”.

El actor preguntó al director si tenía algo más qué decir a lo que Jonze respondió “no, creo que ya terminamos” y salió de cámara. 

La banda femenina de k-pop, Girls’ Generation, ganó el Premio a Video del Año en la ceremonia, por sobre Justin Bieber, Lady Gaga y Macklemore. Los presentes claramente desconocían a las sudcoreanas y no hubo mucha celebración al anunciarse las ganadoras. 

Este año de nuevo hay dos grupos de k-pop ganadores, BIGBANG y 2NE1, pero ninguno ha sido anunciado hasta el momento como participante de la producción.

El show será producido por Vice, quien colaboró también en el 2013, pero ahora se festejarán a “artistas que generan experiencias en Youtube”. 

Los 50 artistas ganadores ya fueron anunciados a comparación de hace dos años, cuando fueron seleccionados por datos recopilados a lo largo de 12 meses. Entonces los fans votaron en redes sociales, reuniendo 60 millones de votos, que fueron recibidos hasta el último momento antes de iniciar la premiación.