Google no se conforma. Por si fuera poco dirigir la publicidad de acuerdo a los patrones de navegación de los usuarios, ahora también pretende “manipular” los anuncios en la televisión.
Lo hará a través de un nuevo servicio llamado Google Fiber, la división de la compañía que provee Internet de alta velocidad y televisión en algunas ciudades de Estados Unidos.
Y todo apunta a que la incursión del gigante tecnológico en el mercado de la TV revolucionará la publicidad en este medio de comunicación.
Y es que en lugar de que aparezcan esos anuncios que hacen que cambies de canal o te levantes del sofá, solo verás contenido de tu interés.
La compañía de Mountain View está realizando pruebas de este servicio en Kansas City –donde comenzó a operar en 2012–, registrando los anuncios que se ven cada uno de los hogares que tengan instalado una caja de red de fibra óptica Google Fiber.
“Los anuncios de televisión Fiber serán digitalmente entregados en tiempo real y se pueden cambiar según la geografía, el tipo de programa que se muestra (por ejemplo, deportes o noticias) o el historial de vistas”, señala un blog post de Google Fiber. “Puedes optar por no ver anuncios que se basan en el historial de vistas en la configuración de Fiber TV”.
“Si eres una empresa local de Kansas, al igual que con los anuncios digitales, puedes pagar solo los anuncios que se han mostrado y puedes limitar el número de veces que un anuncio se muestra en un determinado televisor”.
De acuerdo con la revista Fortune, si el experimento resulta exitoso, podría implicar grandes cambios para el negocio de la publicidad, pues en lugar de apuntar a los datos demográficos generales mediante anuncios colocados en programas de TV que suele ver ese sector demográfico, las compañías locales podrían dirigirse a los espectadores de la televisión que son más propensos a responder a sus anuncios.
