82%
La cultura ha cambiado y ahora los menores opinan sobre qué, cómo y dónde hacer compras
Este año, la tendencia de consumo mundial estará definida por los más pequeños de la casa, de acuerdo con el informe “Las 10 tendencias globales del consumo para 2017” que lleva a cabo la consultora Euromonitor International.
En México, el INEGI afirma que habitan 39.2 millones de personas menores a los 17 años, lo cual indica, de acuerdo con las tendencias mencionadas, que habrán de registrarse los hábitos de consumo de las familias con mayor atención sobre los más pequeños para ver su influencia en las compras.
Se calcula que en 6 de cada 10 hogares del país hay un menor de 12 años de edad, y, a pesar de su juventud, un gran porcentaje de ellos ya tiene experiencia en el uso de dispositivos tecnológicos, con datos del INEGI.
Y es que con la llegada de las nuevas tecnologías al hogar, los padres involucran más a sus hijos a la hora de elegir qué, cómo y dónde comprar, incluso se les define en el informe como “consumidores de entrenamiento”, esto porque los menores están más relacionados con el uso de las nuevas tecnologías y el Internet y se han convertido en los primeros consultores de compra para los padres, detalla The Economist.
Analyst Pulse indica que un 82 por ciento de los analistas consultados en su más reciente investigación en América Latina afirma que los niños entre los 3 y 11 años de edad, poseen un alto nivel de control sobre las decisiones de compra de objetos específicos, principalmente de los regalos.
En la Unión Europea , la influencia de los menores fue reconocida por 77 por ciento de los analistas, en la región de Asia-Pacífico por el 69 por ciento, en Estados Unidos, Canadá y el Caribe por un 67 por ciento.
Cambio cultural
Entre los factores que han causado que los pequeños se involucren más en las decisiones de compra familiares es que “hoy en día los padres buscan más la opinión de sus hijos, la cultura ha cambiado”, detalla el reporte de Euromonitor International.
Sin embargo, el informe también destaca las advertencias de la Organización Mundial de la Salud (OMS) sobre el peligro que enfrentan los menores al exponerse a Internet y de que sean influenciados sobre ofertas de consumo a través de la Red. La OMS también puntualiza que deben ser protegidos de de la publicidad de comida basura (chatarra) en apps, redes sociales y videoblogs.
