El encantador de rating

Luis Silberwasser es el nuevo CEO de Telemundo Network. La cadena estadounidense con contenido 100 por ciento en español es la segunda más grande del espectro, después de Univision, en la que Televisa manda.

Telemundo llega al 58 por ciento de los hogares de la población hispano-estadounidense a través de su señal aérea, por cable y por satélite.

Produce la mayoría de sus productos estrella: las telenovelas, a diferencia de sus rivales, Univision y Azteca América.

En diciembre del 2009, Comcast (la compañía proveedora de servicios televisivos por cable más grande en EU) acordó adquirir una participación mayoritaria de las redes NBC y Telemundo.

Pero ¿quién es Silberwasser, de dónde viene y hacia dónde va?

Nació en Nueva York pero creció en Cali, Colombia. Hizo la maestría en la escuela de Administración de Negocios de la Universidad de Harvard. De trabajar en el mercadeo de productos de belleza terminó involucrándose en la TV.

“Yo trabajaba en Cincinnati manejando marketing, productos de belleza más que todo, y después me llamaron de Discovery a que fuera a trabajar con ellos en Miami, en la oficina de Latinoamérica, que apenas empezaba. Entré como presidente de marketing.

Después de 15 años llegué al área de planeación estratégica para la división internacional, lancé los canales hispanos en Estados Unidos Home & Health y Travel, y los últimos cinco años he estado manejando todos los contenidos a nivel internacional”, parte de una entrevista para el diario El Tiempo.

Gerente de marca en Procter & Gamble hasta 1991, para posteriormente involucrarse en los medios como gerente general de canales hispanos y vicepresidente senior en contenido de Discovery Latin America hasta 2005. Luego fue nombrado vicepresidente ejecutivo y director de Contenidos de Discovery Networks International hasta 2011.

Cuando fue parte de Discovery Channel presentó un documental sobre los 33 mineros que estuvieron atrapados en el yacimiento al norte de Chile durante 70 días.

Se ha adelantado que la programación de los canales de Telemundo para el 2014-2015 incluirá más de 800 horas de material original en todas sus plataformas, con cinco telenovelas estelares y un nuevo concurso musical. Sin embargo, continuará la tercera temporada de “El Señor de los Cielos”.

Silberwasser estará a cargo de Telemundo Studios, el principal productor de material original en español para los hispanos en Estados Unidos. Será responsable de la estrategia de crecimiento del canal.

Esto no le quitará el sueño porque ya tuvo a su cargo la producción de contenidos originales en más de 220 países.

Los programas que llevan su sello de aventura, ciencia e investigación son los que le han permitido capturar una buena parte del mercado del cable.

“El cable es una excelente alternativa para todas las compañías y marcas interesadas en atraer la atención de una audiencia determinada. Es un medio efectivo, en algunos casos mucho más que la TV abierta. Esto no significa que el cable esté desplazando a la TV abierta”.  Así lo comentó en entrevista para Portada.

Podemos esperar mucho de este talento que le puso rostro y corazón al cuerpo Discovery Network. Los canales enfocados a la naturaleza y a los animales nunca volverán a ser igual, pues Luis los humanizó, les puso nombre y apellido de seres humanos con historias reales e interesantes. Por eso, Silberwasser es el “encantador de rating”.