Cruz Azul 2024: Ejemplo de planificación

La Máquina del Cruz Azul 2024 está bien aceitada porque con su éxito parcial, es decir, antes de jugar la Liguilla como el mejor equipo del Apertura de este año, luce imparable. Se debe a una parte del proceso siempre desdeñada por la ignorancia y la mentalidad ‘changarrera’ de ciertos empresarios que también abundan en el deporte: la planificación.

Esta columna 193 de Fan PRO se entrega el miércoles 6 de noviembre de 2024, en la víspera del penúltimo partido de la escuadra celeste en la fase regular contra el Atlas, cuyo resultado no alterará en nada su primera posición en la tabla, merced a sus 40 unidades –inalcanzables para su escolta, el Toluca, con 32, también a dos partidos de concluir la etapa y enfrentar a Tigres en la misma fecha–, que lo convierten en el enemigo a vencer en la Fiesta Grande.

Tampoco es todo. Los dirigidos por el argentino Martín Anselmi, apenas en su segundo torneo como estratega en México, al momento de entregar esta pieza se encuentran a un suspiro de batir el récord histórico de puntos cosechados en un torneo corto, perteneciente al León, que hizo 41 en el Clausura 2019 y alcanzados por los propios cruzazulinos exactamente dos años después.

No se trata de un chiripazo. El subcampeón del Clausura 2024 parece decidido a vender cara la derrota de esa Final ante el, a la postre, Bicampeón defensor América. Pero ¿de quién es el mérito? ¿Quiénes son los autores intelectuales de este paso arrollador de los capitalinos? Las respuestas son sorprendentes. Quédate hasta el final.

La vida te da sorpresas

En el congreso dedicado a la exposición y progreso de la industria deportiva Sport Summit 2024, realizado los días 3 y 4 de julio de este año, se juntó la crema y nata del ámbito. Como suele ocurrir en este tipo de espacios, líderes del rubro aprovecharon para exponer sus logros y, a manera de elegantes anuncios comerciales, obtener presencia de marca entre los asistentes y audiencia en plataformas digitales.

De hecho, en el segundo día este servidor fue invitado por los organizadores para moderar la mesa Fan Engagement: La evolución de las grandes pasiones mexicanas –un agasajo total resultó tener el privilegio de compartir esa función con grandes líderes del micrófono especializado, tales como Macarena Alexanderson, Aldo Sales, Fernando Schwartz, Raúl Orvañanos, Alejandro Gómez, Alex Blanco, Óscar Guzmán, Antonio Rosique, Fernando Palomo y  Rodolfo Vargas, entre otros–.

La conferencia fue integrada por exponentes de primer orden: Othon Díaz Valenzuela, presidente ejecutivo de los Diablos Rojos del México; Dorian Joaquín Roldán Peña, General Manager de Lucha Libre AAA Worldwide, y Hussein Forzán, director de Hi Sports (canal de televisión oficial para transmitir los juegos de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB).

Después de un maratón de propuestas durante dos días enteros, el cierre correspondió a Iván Alonso, director deportivo del Cruz Azul.

Solito, a diferencia de lo sucedido en otras exposiciones del congreso, arribó al salón principal de exposiciones acompañado solamente de un portafolios y un smartphone para dar el tema de clausura. Parecía tan desprotegido como en el inicio de su aventura como directivo cementero, cuando los rumores de pasillos federativos, de la Liga MX y mediáticos le sentenciaban como alguien que solía defraudar a quien lo contrataba tras su paso en el Toluca. Sin embargo, nada de eso ocurriría. Sabía su cuento… Y lo contó.

Los méritos se trazan

En la primera clase de la materia de Introducción a la Mercadotecnia, impartida por este columnista en el programa de la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid en México –por conducto de la Universidad del Valle de México (UVM) y validada por la Universidad Europea de Madrid–, el tema central es la planificación.

La revisión de conceptos iniciales comienza así: planificar no es planear. Son palabras parecidas, pero para nada sinónimos. La diferencia se plasma en el dicho: ‘quieres hacer reír a Dios, ¡cuéntale tus planes! Si planificas, reduces el margen de error de los procesos que te empujan a un fin. Por lo tanto, cualquier cosa que emprendas requiere de una visualización marcada en tiempo y espacio.

A partir de ahí, se presupuesta todo con el análisis de recursos con los que se cuentan y los que hacen falta para trazarse una línea de acción con números, fechas y cantidades de la propuesta económico-financiera que permitan la realización de objetivos claros y viables, es decir, metas medibles y evaluables.

La ponencia de ponencias

Entre los últimos asistentes al cierre ya no participaron la mayoría de reporteros que cubrieron el evento de dos días. Apenas quedó por ahí alguno con el fin de meter la clásica nota de algo super importante en breves o guardarlo para manejar el asunto de un modo más atemporal. Por eso, los que no estuvieron se la perdieron.

Alonso presentó una joya: el reporte de sus primeros 100 días de gestiones como director deportivo de La Máquina en un dechado de presentación. No le faltó ni le sobró una palabra.

El nacido en Montevideo, Uruguay, el 10 de abril de 1979 y que en su época de jugador se coronó bicampeón de goleo individual como integrante del Toluca entre el Apertura 2011 y Clausura 2012, presentó el “Plan de Gestión Deportiva Institucional” del Cruz Azul. De hecho, lo subtituló “Método Cruz Azul ‘La Máquina’”.

“El objetivo principal”, expuso con semblante serio sin ser solemne, con voz firme, pero no gritona, “es  transformar la cultura y el modo de operar del club, con una visión a mediano y largo plazo”.

La misión no era un simple deseo de mejorar los resultados inmediatos del equipo, sino transformar la entidad en una organización de excelencia, con una nueva cultura organizacional que pudiera permear todos los niveles del club. La visión, expuso en una sencilla diapositiva, era buscar el éxito, asociado a la creación de un patrimonio.

El primer objetivo era cambiar la rutina de prácticas que implicaba obtener los  mismos resultados insuficientes como ineficaces para cambiar la triste fachada del ‘ya merito’ en un club considerado de los grandes del futbol mexicano y que por grandes periodos de tiempo se queda a la orilla de la gloria.

“Había que cambiar la cultura de los recursos humanos y por eso lo hicimos (…). Lo primero que queremos en el corto plazo es tener un libro que cuente una historia apasionante”, expuso Alonso justo un día antes del inicio del Apertura 2024 y luego de que el Cruz Azul aún no digería el trago de perder la Final del torneo anterior contra su acérrimo rival América. Sin embargo, había tocado la puerta del cielo.

“La meta no se limita a ganar títulos, sino construir un club que sea admirado por su forma de trabajar, su estilo de juego y su compromiso con la comunidad”, expuso y detalló que la planificación incluía un trabajo en las divisiones básicas Sub 23, pero también los equipos Sub 19 a Sub 11 y el equipo femenil.

Al cierre de esta columna se dio a conocer la lista de la Selección Mexicana que competirá en Cuartos de Final de la Nations League de la Concacaf ante Honduras el 15 de noviembre y la base de elementos son seis celestes, digno premio al desempeño de esta escuadra dirigida por Anselmi, un tipo estudioso que privilegia el factor humano antes que otros y que no fue un deportista profesional, sino un periodista que se preparó para ser director técnico. Ahí la lleva.

Inicia el Diplomado más exitoso en Amerike

Luego de 23 años de combatir la improvisación en el periodismo deportivo desde la trinchera de quien esto escribe, el Diplomado de Periodismo Deportivo Digital (DPDD) que coordina este columnista iniciará su séptimo ciclo, ahora en la Universidad Amerike Campus CDMX, a partir del 19 de noviembre.

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Fuente externa: Fan Datos de CID Consultoría