‘Hazlo por mamá’

La viabilidad a largo plazo de los programas para el retiro –como la seguridad social- es un tema recurrente en Dinamarca, donde pareciera que dichos programas se encuentran en bastante mal estado.

Y es que el principal problema para los daneses es la baja tasa de natalidad en el país, lo cual provoca que haya más personas mayores y, por ende, menos recursos para destinar a estos programas.

El año pasado, la Ciudad de Copenhague y una firma de marketing tuvieron una idea: lanzar una campaña para instar a los daneses a tener más bebés.

“El sistema danés de bienestar está bajo presión”, señala uno de los anuncios. “No hay suficientes nacimientos de bebés, pese que hay algo de progreso. Y esto nos preocupa a todos”.

Pero el último episodio de la campaña, como los anteriores, no se enfoca en la seguridad financiera de los ciudadanos mayores. En vez, se enfoca en cómo los jóvenes adultos daneses le están rompiendo los corazones a sus padres al no tener hijos.

“Aquellos que sufrirán más son tal vez las madres que nunca sabrán qué es tener un nieto”, lamenta el anuncio más reciente.

Luego muestra a una mujer mayor ideando cómo ayudar a su hijo a procrear. Se imagina escabulliéndose a su habitación mientras este se prepara para sostener relaciones sexuales con su pareja para ayudarle a remover el sostén de la joven.

La mujer mayor, deseosa de convertirse en abuela, rechaza esa opción y el comercial comienza a mencionar mejores alternativas para propiciar la venida de un bebé, como vacaciones soleadas o ejercicio que libere endorfinas.

El slogan: “Hazlo por mamá”.

La campaña, inusual y provocativa, aparentemente está funcionando. El diario británico The Independent informó que a casi un año del inicio de la campaña, “reportes sugieren que Dinamarca se perfila hacia un baby boom”.