Muéstrame tu foto y te diré qué compras. La expansión de las redes sociales ha revolucionado no sólo la forma en que interactuamos con los demás, también la manera de vender productos.
Mediante el uso de sistemas especializados, las empresas pueden conocer los gustos particulares de una persona mediante las fotos que publica en Internet.
Imágenes compartidas en Twitter, Instragram o Facebook revelan dónde una marca o producto es popular, la edad de los consumidores y sus preferencias.
Con esta información, compañías envían anuncios en la web de manera especial a los usuarios que se encuentran en su nicho de mercado.
Este tipo de herramientas también sirve para investigar el mercado, ya que informan a las empresas sobre la presencia de sus competidores en las redes.
Aunque la idea ha despertado el interés de grandes marcas, utilizar las fotografías con fines lucrativos es visto por la mayoría de los usuarios de Internet como una medida invasiva a su privacidad.
Nueva tendencia
Ditto Labs, líder en este tipo de monitoreo, afirma que las personas se incomodan cuando descubren que sus fotos son utilizadas para venderles productos. Sin embargo, durante años, empresas como Google y Facebook usan búsquedas en Internet para mostrar los anuncios focalizados.
La diferencia es que las fotografías suelen ser más personales y dicen más sobre una persona que lo que ella escribe en la red. Por este tipo de cuestiones, Ditto sólo utiliza fotos compartidas de manera pública en Internet para evitar problemas legales sobre privacidad, pero no descartan que esto pueda cambiar.
De acuerdo con Ditto, alrededor de 1.8 mil millones de fotografías son compartidas en Internet cada día. Esta oportunidad mercadológica ha despertado el interés de grandes empresas.
Pinterest compró en enero VisualGraph, una startup especializada en desarrollar programas de reconocimiento de imágenes.
