A pesar de que se ha visto afectado por la violencia que se ha vivido en México desde hace algunos años, el turismo sigue siendo un sector importante de la economía mexicana.
Más de 7 millones de mexicanos trabajan en la industria turística, y el turismo representa el 8.4 por ciento del producto interno bruto (PIB) de México.
Por si fuera poco, estimaciones gubernamentales sugieren que el turismo es una de las tres industrias que más crecimiento verá en los próximos años, junto con la industria energética y la de tecnologías de la información y comunicación.
Es por esto que no sorprende que el gobierno del presidente Enrique Peña Nieto lo eligiera como uno de los motores de crecimiento que el país tiene que aprovechar, sobre todo si se quiere evitar la repetición del desempeño económico decepcionante del 2013.
El gobierno busca invertir en infraestructura y desarrollar mecanismos de coordinación más eficientes para colaborar con el sector privado y darle un impulso al sector.
Parte de este impulso involucra ampliar las actividades del turismo más allá de las playas mexicanas, que siguen siendo lo que más atrae a los 25 millones de turistas internacionales que visitan México cada año. Esto involucra aprovechar el potencial del turismo cultural, gastronómico, de negocios, entre otros.
El gasto visitante
Sin embargo, en entrevista con el diario español El País, Claudia Ruiz Massieu, titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), indicó que la estrategia del gobierno no busca aumentar el volumen de las visitas, sino el gasto medio que cada visitante hace.
“Queremos competir en calidad, no en precios”, subrayó la secretaria.
La información disponible más reciente de la Sectur muestra que en el 2012 el gasto total de los turistas internacionales en México fue de más de 12.7 mil millones de dólares.
El gasto medio por visitante fue de 460 dólares. El gobierno indica de forma preliminar que ambas cifras aumentaron en el 2013, pero que buscan que crezcan más en este año.
En este objetivo, el desempeño del 2013 es alentador, ya que la ocupación hotelera creció 5 por ciento, la llegada de turistas a través de aeropuertos mexicanos aumentó 9 por ciento, y la captación de divisas extranjeras se incrementó en 8.8 por ciento.
En cuanto a los destinos que se busca impulsar, según indicó Ruiz Massieu a El País, se encuentra el Pacífico, junto con el Distrito Federal, que la secretaria indicó “queremos reivindicar como destino turístico por sí mismo”.
