Del mismo modo en que las personas preparan el café en su hogar, ahora podrán hacer su propia Coca-Cola casera.
La compañía estadounidense anunció la semana pasada un acuerdo con Green Mountain Coffee Roasters para vender máquinas y cartuchos que preparan el popular refresco.
Coca-Cola confirmó la compra del 10 por ciento de las acciones de Green Mountain por una cantidad aproximada de 1.25 mil millones de dólares.
El acuerdo también contempla la distribución de refrescos de la marca mediante un sistema de cartuchos caseros que está siendo desarrollado por Green Mountain por los próximos 10 años.
Esta es la primera vez en la historia que Coca-Cola le apuesta a un medio de distribución no tradicional que no se limita a restaurantes o tiendas.
Analistas señalan que el cambio coincide con una década de caídas en la demanda de refrescos en Estados Unidos.
La competencia a ganar en este mercado es SodaStream, quien lleva años vendiendo máquinas e ingredientes para elaborar refrescos caseros. La diferencia con esta empresa es que Coca-Cola pretende vender cartuchos para elaborar el refresco con su propia receta, mientras que SodaStream permite hacer todo tipo de combinaciones para que sus clientes fabriquen sus propios sabores y decidan cuánta azúcar o agua carbonatada prefieren.
Refrescos del futuro
Hasta la fecha Green Mountain se ha limitado a vender máquinas para elaborar distintas bebidas de café con cartuchos.
Una empresa más conocida en México que vende un producto similar es Nescafé, que tiene toda una gama de bebidas que se preparan con su máquinda Dolce Gusto.
Con la ayuda de esta tecnología Coca-Cola pretende no solo vender refrescos, sino también proporcionar los elementos para que sus clientes elaboren cualquiera de sus bebidas como jugos y tés.
No es la primera vez que Green Mountain hace un acuerdo con marcas familiares. Hoy en día los dueños de una de sus máquinas pueden comprar cartuchos para preparar cafés tal y como se venden en Starbucks y bebidas de Dunkin Donuts.
Dentro de este modelo de ventas Green Mountain domina el mercado de bebidas calientes con las mejores marcas de café, pero ahora se enfrentará a SodaStream, que tiene acuerdos con otras grandes empresas como Kool-Aid y Country Time Lemonade.
