El plan secreto de Steve

Un e-mail con detalles de la estrategia de Apple para 2011, enviado por Steve Jobs antes de su muerte, salió a la luz para ser usado como evidencia en la demanda que Apple interpuso contra Samsung por uso indebido de patentes.

El texto revela la minuta de una junta con los 100 empleados de mayor rango en la empresa, llevada a cabo a finales de 2010, e incluye el plan de Jobs para superar a sus competidores.

También habla de la era post PC, en la que los dispositivos móviles “más pequeños, delgados y ligeros” superan el uso de las computadoras, y afirma que Apple fue la primera compañía en llegar a este punto. 

De hecho, el 66 por ciento de sus ingresos provenían de productos post PC. 

Y manifiesta que 2011 sería el “Año de la Nube” y que el concepto del Núcleo Digital (un dispositivo central que distribuye información) ya no estaría basado en una computadora de escritorio, sino que esta se convertiría solamente en un elemento más en el que se pueden descargar los datos, desde la Nube.

“El núcleo digital, centro de nuestro universo, se está moviendo de la PC a la Nube”, dice el correo, que está formado en su totalidad por incisos con frases cortas describiendo los puntos que se tocarían en la reunión. “La PC es solo otro cliente, como el iPhone, iPad o iPod Touch”.

A su vez expresó su deseo de crear un iPhone de bajo costo basado en el iPod Touch, que se cumplió con el lanzamiento del iPhone 5C, en septiembre pasado. 

La ‘guerra santa’ de Apple

Pero el punto que más llama la atención –y en el que Jobs hizo énfasis– es la competencia con Google. De hecho, en la misiva digital señala que el 2011 sería el año de la “guerra santa contra Google”. 

Esta competencia fue la razón principal para llevar a cabo la reunión. 

“Apple está en peligro de aferrarse a un paradigma viejo por demasiado tiempo (dilema del innovador)”, menciona el fallecido fundador de Apple.

Además, alude a una necesidad de incrementar la interacción entre sus productos, para “atrapar” a los clientes en su ecosistema.

¿La estrategia? “Alcanzar a Android en donde estamos retrasados (notificaciones, tethering) y superarlos (Siri, Photo Stream, Cloud Storage)”.

Incluso se admite que Google tiene una integración profunda de sus servicios con la nube y que estaba muy por delante de Apple en servicios cloud para contactos, calendario y correo electrónico.