Michael Kors compra Jimmy Choo, otra consecuencia de la crisis de las marcas de lujo

La exclusiva marca de zapatos Jimmy Choo pasará a ser propiedad de Michael Kors luego de que la empresa pague un monto de 1.350 millones de dólares según AP. 

La reconocida marca, perteneciente al grupo JAN Holdings, ya había anunciado que buscaba comprador en abril, tres meses después Michael Kors fue el elegido para hacerse cargo del imperio de los accesorios de lujo de la compañía británica. 

Jimmy Choo no tenía un mal panorama económico, la marca se integró a la bolsa de Londres en 2014 y desde el inicio fue bien recibida con subidas de hasta 2.1% en su debut. Cuando hace unos meses la marca anunció que estaba a la venta su valor subió un 10% en la bolsa. 

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Esta movida es estratégica para Michael Kors, pues sus ventas han estado bajando y menos personas asisten a sus tiendas desde hace algunos meses, por lo que sus ganancias han estado tambaléandose. Michael Kors dijo que Jimmy Choo es el socio ideal y que su potencial se reforzará con su presencia en internet. Pieree Dennis y Sandra Choi continuarán como los directores de la firma.

Un par de zapatos de Jimmy Choo cuesta por lo menos unos 600 dólares, lo que se traduce en casi once mil pesos. El nuevo acuerdo ofrecerá a los accionistas de Jimmy Choo 2,3 libras (2,9 dólares) por acción, con una prima del 36,5% sobre lo que alcanzaron los títulos de la firma.

La industria del lujo atraviesa un momento complicado, se cree que parte del problema es que los consumidores millennials suelen comprar en línea por lo que ya no visitan las tiendas tanto como la generación anterior. Esto ha favorecido el crecimiento de compañías como Amazon, lo que se traduce en gastos innecesarios para las marcas de sostener una tienda física. Michael Kors había dicho que cerraría aproximadamente cien tiendas para recortar gastos. 

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Hace apenas unos meses Coach compró la marca Kate Spade para tratar de ganar territorio en el mercado. Mientras que LVMH, el gigante francés del lujo, comprará por completo Christian Dior. Prada y Burberry también han reportado bajas ventas desde el año pasado.